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北京商务局官员变身淘宝主播 引78万网友围观北京老字号

2020-04-28 15:47:31    来源:光明网    

“北京老字号美味又新鲜,希望直播间宝宝们能喜欢。”4月22日晚,北京市商务局二级巡视员丁剑华走进“为家乡带货”的公益直播间,变身主播做起了北京老字号的“代言人”。在直播间内,身穿蓝色长褂的丁局说贯口、学厨艺,气场完全不输北京电视台知名主持人悦悦以及带货达人张沫凡,开播仅1小时引来78万网友观看,不少网友直呼“这样亲民的带货局长来一打!”

北京商务局官员变身淘宝主播 引78万网友围观北京老字号

据了解,此次“为家乡带货”公益直播活动,由淘宝、饿了么以及口碑联合举办,主要向全国“宝宝们”介绍了同和居、吴裕泰、北京稻香村、百年义利等北京老字号产品。近期,通过淘宝直播线上带货方式,老字号开启新的通路。疫情发生后内联升已开播十余场,首次直播就达到线下门店半天的营收,近期直播在线观看人数实现翻倍的同时销售量也不断增长。同样,行业老手吴裕泰在3月8日创下4小时销售15万元的记录后,快速打破,不足1个月再创2小时销售15万元的销售佳绩,目前直播销售额已占据线上销售超过15%。

北京老字号玩的为何如此嗨?4月22日晚,北京市商务局二级巡视员丁剑华来到淘宝直播,与网友热情交流,现场进行线上答疑,北京老字号打call。“同和居曾是咱们京城‘八大居’之首,‘三不粘’是最拿手的名菜,所谓‘三不粘’就是一不粘盘、二不粘勺、三不粘牙。”在位于同和居月坛店的直播间内,大厨武根深现场教授丁剑华如何做菜,香味四溢的直播间瞬间变成“吃播间”。

“同仁堂、鹤年堂、永安堂;堂堂招牌百年长;东来顺、南来顺、又一顺;顺顺担当吃扶墙;同和居、砂锅居、六必居……北京老字号多芳华,买它,就买它!”除了介绍同和居吴裕泰、北京稻香村,借着网红播主的经典段子,丁剑华以贯口方式把北京老字号给全国网友做了科普,引起主持人和网友纷纷叫好“咱们的局长有点潮”。据了解,当晚“为家乡带货”的直播通过淘宝、饿了么、口碑等三个平台同时播放,仅仅开播1小时吸引78万网友围观。

疫情之下,以北京老字号为首的零售行业开始玩起新花样,积极拥抱新经济,加速数字化转型。《2020淘宝直播新经济报告》提出,基于丰富的线下零售市场资源,北京地区3月开播商家数量同比增加315%,开播场次环比翻一番。目前,北京的淘宝直播商家已达上万家,北京市商务局公布30的条特色消费街区均已开播。北京热门商圈开播数量全国居首,以成“商圈淘宝直播第一城”。

据了解,在前门、大栅栏等特色商圈中,不少为餐饮、服饰、食品加工等中华老字号商家。淘宝直播资深总监漫天提到,菜百、内联升、同仁堂等北京一半以上约60家中华老字号入驻淘宝直播间,采用线上方式复工复产。“从看物品详情页到读图看评价,再到看视频和直播,用户的消费习惯正在发生改变。”吴裕泰电商总经理郑艳表示,淘宝直播成为抓住用户、提升商业效率的新经途径。

“直播带货是一种新型经济业态,北京的零售商家尤其是老字号,在疫情下的数字化探索,带动了整个消费经济的增长及相关产业就业。”丁剑华提到,未来北京市商务局也将继续引导老字号企业创新转型,支持和鼓励零售企业以及老字号进行新经济业态的探索,通过组织专业化的培训,与现有业态充分结合,激发老字号、老商圈的零售新活力,打造全新的购物体验,满足不断更迭的新消费需求。(李经)

[责任编辑:张倩]
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